Nieuw rapport: Hoe reguleert Europa audiovisuele reclame?

Dagelijks zien we reclame op televisie, VOD-diensten en video­platforms. Maar hoe zorgen Europese landen ervoor dat die advertenties transparant, verantwoord en veilig zijn voor kijkers?

De nieuwe AVMSDigest van het European Audiovisual Observatory, Key Provisions on Audiovisual Advertising, zet het allemaal overzichtelijk op een rij. De publicatie legt uit hoe de Audiovisual Media Services Directive (AVMSD) de regels voor audiovisuele commerciële communicatie vormgeeft en hoe landen die in hun eigen beleid toepassen.

Wat kun je in de AVMSDigest verwachten?

Wat valt tegenwoordig allemaal onder reclame?
Van klassieke tv-spots en teleshopping tot sponsoring en product placement: de gids legt helder uit hoe audiovisuele reclame wordt gedefinieerd.

De basisregels voor alle audiovisuele advertenties
Welke technieken zijn verboden? Welke principes moeten adverteerders volgen? En voor welke producten gelden extra voorwaarden? De publicatie laat zien wat de AVMSD voorschrijft én hoe landen deze regels soms aanscherpen.

Productcategorieën onder streng toezicht
Tabak, alcohol, voorgeschreven medicijnen: de gids toont hoe landen strengere beperkingen hanteren of volledige reclameverboden instellen voor deze gevoelige categorieën.

Reclameblokken, sponsoring en de scheiding tussen content en commercie
Hoeveel reclame mag een omroep uitzenden? Wanneer mag een programma worden onderbroken? En wat wordt gezien als een duidelijke scheiding tussen redactionele inhoud en reclame? De gids laat zien hoe de nationale regels uiteenlopen, van strikte tijdslimieten tot gedetailleerde labeling.

Zelf- en co-regulering in Europa
Ontdek hoe toezichthouders, brancheorganisaties en platforms samenwerken via gedragscodes, met voorbeelden uit o.a. Ierland en Nederland.

De nieuwe AVMSDigest: Key Provisions on Audiovisual Advertising biedt een toegankelijke en overzichtelijke introductie tot de complexe wereld van Europese reclameregels. Een aanrader voor iedereen die werkt met audiovisuele content en snel wil begrijpen hoe Europa de reclame op onze schermen in goede banen leidt.